Branding pentru 113 kilometri de libertate și cultură pe două roți
Velo Apuseni reprezintă una dintre cele mai importante investiții în infrastructura de cicloturism din România. În această fază, proiectul vizează amenajarea a 113 kilometri de trasee velo care vor traversa și conecta peisajele spectaculoase din inima Munților Apuseni.
O dimensiune esențială și extrem de atractivă a acestui proiect este componenta sa cultural-turistică. Traseul propus nu oferă doar o experiență în natură, ci se suprapune cu obiective istorice și de patrimoniu majore: reconstruirea Porții Praetoria a Castrului roman de la Bologa, Cetatea Bologa și Traseul gastronomic Țara Călatei. Mai mult, o inițiativă inedită menită să asigure continuitatea traseului cicloturistic este amenajarea de pe Lacul Beliș-Fântânele, unde legătura dintre localitățile Râșca și Smida se va face spectaculos, prin intermediul unei ambarcațiuni. La finalizare, traseul va deveni parte a rețelei naționale și va fi integrat în rețeaua europeană EuroVelo.
Domeniul cicloturismului și al infrastructurii verzi este caracterizat prin dinamism, integrare armonioasă în natură și nevoia absolută de orientare clară. În acest context, o rețea de trasee montane de o asemenea anvergură are nevoie de mai mult decât o simplă hartă; are nevoie de o imagine care să inspire instantaneu aventură, siguranță și apartenență la un circuit european. Proiectul a fost realizat împreună cu K&K Studio, una dintre cele mai reputate firme de arhitectură.
Provocarea principală pentru noi a fost să creăm o identitate vizuală cu un impact puternic, care să funcționeze impecabil atât în mediul digital, cât și în mediul fizic al Munților Apuseni. Pentru a rezolva această provocare, nu ne-am oprit doar la latura estetică, ci am oferit un pachet complet de branding integrat, bazat pe o fundație strategică bine definită.
Pentru identitatea vizuală a fost dezvoltat un simbol central puternic, memorabil și simplu. Într-un mediu natural vast, logo-ul trebuie să fie ușor de reprodus pe materiale diverse (de la indicatoare din lemn sau metal, la echipamente sportive) fără a-și pierde din lizibilitate.
Manualul de Standarde este indispensabil oricărui proiect de brand. Pentru ca efortul de design să rămână viabil, mai ales fiind implementat într-un areal geografic vast, a fost redactat un set strict de reguli și standarde de manifestare a brandului. Manualul de identitate asigură faptul că fonturile, culorile, proporțiile și mesajele Velo Apuseni vor rămâne constante, indiferent de tronsonul de drum sau mediul publicitar care le utilizează.
Signaletica pe cei 113 kilometri de trasee montane, inscripționarea panourilor informative, a bornelor și a marcajelor direcționale reprezintă principalul vector de imagine și siguranță într-o astfel de inițiativă outdoor.
Proiectul Velo Apuseni este un exemplu de branding de destinație de succes pentru sectorul turistic și de infrastructură. Prin abordarea holistică am înzestrat traseul cu o experiență vizuală completă, capabilă să susțină promisiunea unei experiențe cicloturistice și culturale la standarde europene.
Detalii
Turism / Infrastructură cicloturistică
Identitate de brand, Signalectică, Manual de standarde de brand
Via Transilvanica
Fără doar și poate, Via Transilvanica este proiectul național cu cea mai mare anvergură realizat de o asociație de voluntari. Acesta a atras atenția [...]
Maratonul Via Maria Theresia
Locurile la înscrierile la probele de maraton Via Maria Theresia sunt epuizate în primele zile de la deschiderea listelor cu participanți! Este [...]
