Cercetare doctorală asupra brandului de țară al României.

România trebuie să-și imagineze prezentul pentru a-și desena viitorul.

În 2022 am susținut, cu Magna cum laudae, teza de doctorat despre brandul de țară al României, o cercetare exhaustivă asupra problematicii și posibilelor soluții. Cercetarea a durat aproape șase ani iar rezultatul îl fac acum public deoarece consider că acum, mai mult ca oricând, este nevoie de o viziune strategică integrată și fundamentată atât economic cât și imagologic. Rezultatul cercetărilor a fost surprinzător și pentru mine, soluția strategică principală propusă fiind de natură să aibă impact în toate planurile, atât asupra cetățenilor cât și întregii economii, pe termen cel puțin mediu.

Brandul de țară, un instrument cu rol de facilitator al intereselor turistice, politice sau de investiții, este unul dintre instrumentele cele mai des uzitate de către națiunile care fac în mod constant eforturi pragmatice și programatice să-și „lustruiască” imaginea pentru a obține beneficii. Dacă până nu demult aceste demersuri erau strict de apanajul relațiilor publice la nivel politic și diplomatic, astăzi ele se desfășoară pe aproape toate planurile, mergând până la campanii de atragere a talentelor și a forței de muncă, menținerii stabilității monedei naționale, restaurarea credibilității interne sau internaționale. Din păcate, obsesia imaginii a primat întotdeauna, România fiind concentrată mai mult pe a vorbi, a spune, decât a face și a demonstra. Prezența României a ajuns să fie una în cel mai bun caz responsivă sau pasivă în raport cu factorii externi de mediu (politic, social, cultural, economic), exact opusul unei atitudini proactive, orientate către a face, a construi, a realiza și a comunica în acest sens.

Beneficiile unui efort pragmatic și concertat – o condiție necesară – sunt potențial nenumărate, dar e nevoie de asumarea unei direcții precise în care să mergem, resurse, facilități, infrastructură și legislație care să sprijine acest demers. Prin urmare, respectând această condiție enunțată – efortul concertat – România ar putea să acceseze într-un timp relativ scurt – mult mai scurt decât cel scurs din 1989 până astăzi – un loc economic și politic relativ egal cu cel al altor state europene.

Lucrarea integrală poate fi găsită aici. Lectură plăcută!