Dincolo de formele fără fond. Cea mai importantă concluzie a cărții este că niciun demers real de branding nu este posibil dacă România nu renunță la „formele fără fond” și dacă nu face trecerea de la o societate extractivă – închisă și rezistentă la inovație – către o societate incluzivă. Atât timp cât campaniile de promovare (precum celebra frunză) sunt doar construcții artificiale, deconectate de realitatea din teren, ele vor eșua în a genera încredere. Autenticitatea a devenit principalul criteriu de selecție pentru consumatorul modern.

Un drum pragmatic: brandul turistic ca fundație. Bogdan Brînzaș argumentează că, pentru România, calea cea mai scurtă și cea mai eficientă către un brand de țară puternic trece prin construirea unui brand turistic. În loc să concurăm pe piețe turistice unde nu deținem avantaje reale, strategia propusă se bazează pe o resursă masivă, exploatabilă și disponibilă pe tot parcursul anului: turismul balnear, medical și de wellness. România deține peste 30% din tezaurul de ape minerale și termale din Europa. Reabilitarea marilor stațiuni (precum Herculane, Techirghiol, Sovata sau Borsec) ar putea genera un efect multiplicator uriaș în economie, atrăgând investiții, creând locuri de muncă și stimulând industriile conexe.

„Uitați de Dracula, adevărul este mult mai interesant!” Cartea demontează clișeele obosite și propune o nouă narațiune: România este o țară a contrastelor fascinante, un loc unde arhaicul se îmbină cu modernul, unde natura sălbatică este încă neatinsă, iar tradițiile rămân vii. Aceasta este Promisiunea Unică de Vânzare (USP) pe care ar trebui să o comunicăm vizitatorilor care caută experiențe imersive și autentice.

Brand România este mai mult decât o carte despre design și comunicare; este un ghid strategic apolitic, o radiografie la rece a prezentului și o alternativă viabilă la politicile din ultimele decenii.

Detalii

Industria editorială
Branding de țară, Strategie de brand, Design de carte